Trend 1: AI en online marketing
Vorig jaar heeft een speciale tool de online marketingwereld volledig op zijn kop gezet. De ChatGPT-tool is echt een pareltje als het gaat om het genereren van inhoud. Het is superhandig omdat het automatisch teksten kan schrijven op basis van vragen die je stelt.
AI heeft echt een enorme impact gehad op online marketing in 2023. De ChatGPT-tool, die ooit alleen werd gebruikt voor het schrijven van teksten, is nu veel breder inzetbaar en speelt een grote rol in verschillende marketinggebieden. Het is geweldig om te zien hoe het zich heeft ontwikkeld en nu een must-have is voor marketeers.
Naast ChatGPT zijn er nog veel andere handige AI-tools die marketeers helpen met allerlei taken. Bijvoorbeeld tools zoals Dall-E, Midjourney en Adobe Firefly voor het maken van coole AI-afbeeldingen. En er zijn ook tools zoals Copy.ai, Jasper en Rytr die kunnen helpen bij contentmarketing. Oh, en laten we niet vergeten DeepBrain AI voor gave AI-video’s en Beatoven.ai voor geweldige royaltyvrije muziek!
Trend 2: Veranderingen in de Search Engine Results Page (SERP)
Google reageerde natuurlijk op de eerste trend en introduceerde al snel Bard en SGE (Search Generative Experience). Een combinatie van een chatbot en een zoekmachine.
De generatieve AI-tool Bard van Google werkt niet als een gewone zoekmachine. In de Search Generative Experience bundelt Google de kracht van Bard met het beste van Google zelf. Het resultaat, Nog betere en relevantere antwoorden voor verschillende soorten zoekopdrachten. Het combineert de interactie van een chatbot met de resultaten van een zoekmachine op zo’n manier dat je bijna geen behoefte meer voelt om verder te zoeken in de organische resultaten van Google.
Dit stukje AI bevindt zich bovenaan de organische zoekresultaten op de SERP (Search Engine Results Page). Google noemt dit blok het AI-snapshot. Met deze verandering gaan we van een SERP naar een CHERP: Chat Engine Results Page. Een chatbot die de bekende zoekresultaten weergeeft zoals we die gewend zijn.
In 2023 zagen we ook dat Google bezig was met HowTo en FAQ-rijke resultaten. We verwachten dat Google blijft experimenteren met veranderingen om de eindgebruiker zo lang mogelijk op Google zelf te houden. Enkele mogelijke veranderingen in de SERP zijn bijvoorbeeld een directe weergave van podcasts en seminars.
Trend 3: User Generated Content
User Generated Content (UGC) blijft in 2024 superbelangrijk voor online marketing. Het draait allemaal om de content die jouw klanten zelf maken en delen, zoals foto’s, video’s, reviews en social media-posts. Dit soort inhoud wordt niet door bedrijven gemaakt, maar door de mensen die jouw producten of diensten gebruiken. Het is een geweldige manier om vertrouwen en betrokkenheid te creëren bij je publiek. Klanten vertrouwen vaak meer op de meningen van anderen dan op traditionele reclame. Als bedrijf kun je dit omarmen en aanmoedigen, waardoor je een hechte community van betrokken klanten opbouwt die hun ervaringen delen en interactie hebben met jouw merk.
Vertrouwen en betrokkenheid
In 2024 blijft UGC een belangrijk instrument binnen online marketing vanwege de impact die het heeft op het opbouwen van vertrouwen en betrokkenheid bij het publiek. Consumenten vertrouwen vaak meer op de ervaringen en meningen van andere gebruikers dan op traditionele reclame-uitingen. Door UGC te omarmen en aan te moedigen, kunnen merken een gemeenschap van betrokken klanten opbouwen die hun ervaringen delen, waardoor een waardevolle interactie ontstaat tussen merken en consumenten.
Trend 4: Groei van LinkedIn
LinkedIn maakt elk jaar een ongelooflijke groei door, met steeds meer gebruikers en betrokkenheid. Voor 2024 zijn er vier trends die op dit platform een rol gaan spelen.
De Opkomst van Videocontent:
Video’s gaan een belangrijke rol spelen op LinkedIn. Dit omvat niet alleen traditionele posts, maar ook live video’s, stories en interactieve video-inhoud. Het delen van visuele content wordt nog belangrijker om de betrokkenheid van gebruikers te vergroten.
Focus op Community Building:
LinkedIn zal meer nadruk leggen op het creëren van gemeenschappen en groepen binnen het platform. Dit stelt professionals in staat om gerichte discussies te voeren, kennis te delen en netwerken op te bouwen binnen specifieke vakgebieden of interesses.
AI-ondersteunde Personalisatie:
Kunstmatige intelligentie zal een grotere rol spelen in het personaliseren van de gebruikerservaring op LinkedIn. Het platform zal AI gebruiken om gepersonaliseerde content aan te bieden, zoals vacatures, nieuwsfeeds en leertrajecten die passen bij de interesses en behoeften van individuele gebruikers.
Versterkte Focus op Duurzaamheid en Maatschappelijke Betrokkenheid:
Duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid worden steeds belangrijker voor bedrijven en professionals. LinkedIn zal deze trend ondersteunen door middel van content, discussies en functies die de aandacht vestigen op duurzame bedrijfspraktijken en maatschappelijke betrokkenheid.
Trend 5: Opkomst van Short Form Video
Short form video is steeds populairder aan het worden op verschillende sociale mediaplatforms, een trend die al langer bekend is maar nu steeds meer aandacht krijgt. Deze opmars is duidelijk te zien door de opkomst van TikTok. Het is interessant om te zien hoe verschillende platforms hierop inspelen, zoals YouTube met ‘shorts’, en Instagram en Facebook met reels.
Waarom is deze trend zo aantrekkelijk? Het heeft alles te maken met de steeds korter wordende Aandachtsspanne van gebruikers. In een wereld waarin je binnen enkele seconden de aandacht moet grijpen, wordt het cruciaal om te begrijpen wat je kijkers interesseert en bezighoudt. Het draait allemaal om het creëren van entertainment en het stimuleren van betrokkenheid.
Korte video’s bieden niet alleen een snelle manier om informatie over te brengen, maar dienen ook als een venster naar een wereld van creativiteit en expressie. Ze dagen makers uit om in een kort tijdsbestek krachtige, boeiende content te produceren. Dit heeft een enorme impact op de manier waarop merken en individuele makers hun boodschappen verspreiden en doelgroepen betrekken.
De evolutie van short form video heeft niet alleen te maken met de verandering in de presentatie van content, maar ook met de veranderende manier waarop gebruikers online communiceren en informatie consumeren. De uitdaging ligt nu in het vasthouden van de kijker. Dat vergt niet alleen creativiteit, maar ook begrip voor wat de doelgroep aanspreekt. Het draait om het vinden van die perfecte mix van informatie, entertainment en connectie in die korte, kostbare seconden van aandacht.
Trend 6: TikTok SEO
De opkomst van TikTok als een belangrijke zoekmachine wordt steeds duidelijker, vooral onder jongeren die het platform steeds meer gebruiken om informatie te zoeken. Dit veranderende gedrag biedt kansen voor marketeers om zich aan te passen aan deze verschuiving naar TikTok SEO.
TikTok, ooit begonnen als een opkomend social media, heeft zich ontwikkeld tot een platform dat door gebruikers steeds vaker wordt gebruikt als zoekmachine. Google indexeert nu zelfs TikTok-video’s in zijn zoekresultaten, waardoor actief zijn op TikTok niet alleen gunstig is binnen de app, maar ook daarbuiten.
Het algoritme van TikTok speelt een grote rol in het beïnvloeden van de klantreis, waarbij recent zoekgedrag de aanbevolen content beïnvloedt en het platform gebruikers aanmoedigt om de zoekfunctie te gebruiken.
Om optimaal gebruik te maken van TikTok als zoekmachine, is het van belang om een TikTok SEO-strategie te hanteren. Dit omvat het begrijpen van de doelgroep en hun zoekintenties, zoekwoordonderzoek, het gebruik van relevante zoektermen en hashtags, en het regelmatig analyseren en bijwerken van oudere video’s.
Hoewel adverteren nog beperkte opties biedt voor directe zichtbaarheid in zoekresultaten, is het wel mogelijk om advertenties te laten verschijnen als zoekresultaten, waardoor adverteren op TikTok steeds aantrekkelijker wordt. De toekomst van TikTok ziet er veelbelovend uit, met een toenemende focus op zoekfuncties en een mix van visuele en tekstuele content.
Trend 7: De Opkomst van Micro-Influencers
In de wereld van digitale marketing worden micro-influencers steeds belangrijker. Maar wat zijn micro-influencers precies? Micro-influencers zijn individuen die een relatief klein, maar uiterst betrokken publiek hebben op sociale mediaplatforms zoals Instagram, YouTube, en TikTok. In tegenstelling tot beroemdheden met miljoenen volgers, hebben micro-influencers vaak tussen de 1000 en 100.000 volgers, maar deze volgers zijn zeer geïnteresseerd in hun specifieke niche of interessegebied.
De opkomst van micro-influencers heeft een verschuiving teweeggebracht in de manier waarop merken hun doelgroep bereiken en betrekken. In plaats van te vertrouwen op beroemdheden met een groot bereik, kiezen steeds meer merken ervoor om samen te werken met micro-influencers vanwege hun authentieke en geloofwaardige stem en hun vermogen om een diepere verbinding met hun volgers op te bouwen.
Waarom zijn micro-influencers zo effectief? Ten eerste hebben ze vaak een zeer gericht publiek dat geïnteresseerd is in een specifiek onderwerp of niche. Dit betekent dat de content die ze delen, zoals productaanbevelingen of reviews, direct aansluit bij de interesses van hun volgers, wat leidt tot een hogere betrokkenheid en geloofwaardigheid.
Bovendien hebben micro-influencers meestal een sterke band met hun volgers. Omdat ze vaak persoonlijk contact hebben en reageren op opmerkingen en berichten, voelen volgers zich meer verbonden met micro-influencers en zijn ze eerder geneigd hun aanbevelingen op te volgen.
Voor merken biedt het werken met micro-influencers tal van voordelen. Het stelt hen in staat om doelgerichter te adverteren, omdat micro-influencers al een specifiek publiek hebben opgebouwd dat relevant is voor hun product of dienst. Bovendien is het vaak kosteneffectiever dan samenwerken met beroemdheden met een groot bereik.
Kortom, de opkomst van micro-influencers markeert een verschuiving naar meer gepersonaliseerde en authentieke marketingstrategieën. Door samen te werken met micro-influencers kunnen merken een diepere connectie opbouwen met hun doelgroep en hun boodschap effectiever overbrengen.
